Publicidad minorista · Castilla y León
Digitalbeacongrid visita el punto de venta, anota cabeceras, islas y stoppers, y redacta informes para marcas y agencias que necesitan una lectura independiente de la activación, no un recorte del arte final.
Una jornada en el establecimiento: inventario de piezas, fotos fechadas y un dossier que separa el briefing de lo montado. Sirve a trade marketing y a cuentas de agencia cuando las fotos internas suavizan el desorden, la rotura o el stopper que tapa el precio.
Desplazamiento desde Zamora. Devolución oral de 45 minutos. No negociamos espacio con el retailer ni producimos displays.
Lectura trimestral de campañas en calle, folleto y lineal, pensada para quien decide presupuestos de trade, no para un auditorio de congreso.
Un texto de pieza única: qué se montó, qué se vio el primer fin de semana y qué se desmontó antes de tiempo.
Documento de partida para quien va a diseñar material de punto de venta y aún no ha pisado esa tienda concreta.
«El dossier señaló que nuestra isla de atún estaba bien montada, pero que el stopper de receta tapaba el precio de la cadena. Eso no salía en las fotos que nos mandaba la agencia.» Elena Vázquez · trade marketing, campaña de Cuaresma
En tres hipermercados de Castilla y León las islas de refresco ocupaban el mismo metro que el año pasado, pero el material hablaba casi solo de temperatura.
En droguería, varios stoppers de primavera cubrían la etiqueta de la cadena. El gesto de levantar el cartón para mirar el euro se repitió en cuatro de cada diez paradas que observé.