Encargo
Auditoría de activaciones en punto de venta
Visita al lineal, registro de la pieza y lectura de cómo se comporta el comprador delante del expositor.
Para quién
Directores de trade marketing, jefes de cuenta de agencia y responsables de marca que necesitan una lectura independiente de lo que ocurre en tienda, no un informe interno de la propia red.
Qué se entrega
Un dossier fotográfico anotado, un mapa de fricción en el lineal y un texto de 8 a 12 páginas que distingue entre lo que el briefing prometía y lo que el comprador encuentra.
Incluye
- Recorrido guiado por el establecimiento en horario comercial, con autorización previa del cliente o del propio equipo de campo
- Inventario de piezas: cabeceras, stoppers, suelo, neveras, islas y material de segunda ubicación
- Notas de afluencia, rotura, desorden y competencia inmediata en el mismo tramo de lineal
- Dossier con 24 a 40 fotografías fechadas y pie de foto descriptivo
- Reunión de devolución de 45 minutos por videollamada o en Morales Del Vino
Queda fuera
- Negociación con el retailer ni gestión de espacio de góndola
- Compra de medios o producción de material POP
- Auditorías de precio o de surtido para cadenas enteras
Quién lo hace
Redacción de Digitalbeacongrid, con desplazamiento desde Zamora. El trabajo de campo lo realiza una sola persona para no alterar el ritmo de la tienda.
Cómo se desarrolla
- Briefing escrito: marca, pieza, fechas de campaña y establecimientos de interés
- Confirmación de acceso y franja horaria con el punto de venta o con el cliente
- Visita, toma de notas y fotografías discretas, sin interrumpir al personal de caja
- Redacción del dossier y envío en PDF
- Devolución oral para aclarar matices del lineal
Dónde
Establecimientos en Castilla y León y, con aviso, Madrid y provincias limítrofes. La redacción se entrega desde Morales Del Vino.
Preparación
Facilitar el planograma o, al menos, el listado de referencias y el material que debería estar montado. Si el acceso requiere permiso del retailer, el cliente lo gestiona.
Límites
No entramos en almacén ni en zona de empleados. No grabamos audio al personal. Si la tienda impide fotografiar, el informe se apoya en croquis y descripción.
Escribir indicando marca, fechas de campaña y una o dos direcciones de tienda.