Encargo
Informe de tendencias de publicidad minorista
Lectura trimestral de campañas en calle, folleto y lineal, pensada para quien decide presupuestos de trade, no para un auditorio de congreso.
Para quién
Equipos de marketing de fabricante y de distribución que quieren saber qué está ocupando el lineal ajeno, no un recuento de sus propias acciones.
Qué se entrega
Un cuaderno de 16 a 24 páginas con casos vistos en tienda, recortes de folleto y una sección de hipótesis sobre lo que durará la temporada siguiente.
Incluye
- Muestra de al menos doce establecimientos de alimentación, droguería o moda, según el encargo
- Selección de seis a ocho campañas comentadas con foto de contexto
- Notas sobre calendario comercial español: puentes, rebajas, Navidad, vuelta al cole
Queda fuera
- Paneles de consumidores ni grupos de discusión
- Cifras de inversión publicitaria de terceros
Quién lo hace
La redacción de Digitalbeacongrid.
Cómo se desarrolla
- Acuerdo de sector y calendario
- Rondas de visita
- Cierre del cuaderno
Dónde
Observación en tienda; entrega digital.
Preparación
Indicar el sector (alimentación, droguería, textil, ocio) y si hay retailers que no deben aparecer.
Límites
No es un estudio de mercado estadístico; es una crónica de campo.