Cabeceras de gaseosa en agosto: más hielo que argumento
En tres hipermercados de Castilla y León las islas de refresco ocupaban el mismo metro que el año pasado, pero el material hablaba casi solo de temperatura.
Cuaderno
Notas después de recorrer el pasillo
Textos cortos sobre lo visto en góndola, escaparate y nevera de estación. No sustituyen un informe encargado; sirven para mostrar cómo miramos.
Stoppers que tapan el precio: el comprador se detiene y se va
En droguería, varios stoppers de primavera cubrían la etiqueta de la cadena. El gesto de levantar el cartón para mirar el euro se repitió en cuatro de cada diez paradas que observé.
Folleto e isla la misma semana: cuando el descuento no está en el palé
Comparé la portada de un folleto de alimentación con las islas de la misma semana en dos supermercados. El producto estrella estaba en página uno y ausente del palé.
Rebajas en el escaparate y silencio en la barra de caja
En una calle comercial de Zamora los vinilos de descuento cubrían el cristal, pero en caja nadie mencionaba la segunda prenda. El comprador enterado lo era por el cristal, no por el diálogo.
Neveras de marca en estación de servicio: el lineal más corto de Castilla
Una nevera de dos puertas en una gasolinera de la N-630 concentra más decisiones de impulso que un tramo entero de hipermercado. El material, sin embargo, llega pensado para góndola ancha.