Cuaderno · 2026-06-02
En droguería, varios stoppers de primavera cubrían la etiqueta de la cadena. El gesto de levantar el cartón para mirar el euro se repitió en cuatro de cada diez paradas que observé.
Una cadena de proximidad en Morales Del Vino montó stoppers de suavizante con una aleta de 12 centímetros. Quedaban bien en la foto de agencia. En el lineal de 1,80 metros, la aleta tapaba justo la etiqueta electrónica de precio.
Me coloqué a tres metros, el tiempo de una lista de la compra corta. Quien llegaba con prisa apartaba el cartón con el dorso de la mano, leía el precio y, en varios casos, volvía a dejar el envase. No puedo afirmar que el stopper «perdiera ventas»; sí que introducía un gesto extra que el lineal de al lado, sin aleta, no pedía.
El responsable de tienda me dijo que el material había llegado con brida ya cortada y que nadie había comprobado la altura respecto a la etiqueta. Es un detalle de milímetros, no de creatividad. Para una auditoría de activación, ese milímetro es el centro del informe.
Si diseñáis aletas, pedid una foto del lineal real con la etiqueta encendida. El mockup de estudio no enseña el brillo de la electrónica ni el ángulo del fluorescente de pasillo.